数字海洋文化创意产业的兴起，正处于新一轮科技革命与中华海洋文化复兴的历史性交汇点，其不仅是传承弘扬海洋文明的新载体，更是驱动海洋经济高质量发展的新引擎。我国拥有丰富的海洋文化资源与坚实的数字产业基础，要抓住这一历史机遇，必须坚持系统观念，围绕政策引导、技术创新、产业融合、人才培育和数字文化治理等关键维度，统筹谋划，协同推进，走出一条具有中国特色的数字海洋文化创意产业发展之路，激活海洋文化新动能。
2025年7月，习近平总书记主持召开中央财经委员会第六次会议强调，“推进中国式现代化必须推动海洋经济高质量发展，走出一条具有中国特色的向海图强之路。要做强做优做大海洋产业，打造海洋特色文化和旅游目的地”。这一重要论述阐释了海洋经济发展与文化建设的内在统一关系，为新征程上经略海洋指明了实践路径。习近平总书记具有深厚的海洋情怀，早在福建工作期间就高度重视并亲自谋划推动海洋事业发展，进行了极具前瞻性的探索与实践。2024年，习近平总书记再次亲临福建考察时指出，“要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。这一重要指示为我们深入贯彻习近平文化思想，繁荣发展海洋文化事业和产业，加快海洋经济高质量发展指明了前进方向、提供了根本遵循。
2022年，党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”，将其提升至国家战略高度。同年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，从国家层面对文化产业的数字化进程做出了系统性、整体性部署。由此，文化创意产业的数字化转型与升级，成为“数字中国”建设的重要组成部分。在此多重战略机遇叠加背景下，福建省率先出台《海洋经济促进条例》并倡导“文化兴海，培育区域海洋文化创意产业。推进高新技术运用，发展海洋数字创意等新兴海洋文化产业，促进海洋文化与产业深度融合发展”。因此，立足新时代，贯彻“海洋强国”“文化强国”与“数字中国”三大战略，迫切需要加快我国数字海洋文化创意产业的发展步伐。我们必须牢牢抓住数字技术革命带来的历史性机遇，通过创新性的数字技术手段，生动阐释博大精深的中华海洋文化故事，精心打造一批具有国际影响力的海洋特色文化和旅游目的地，不断提升我国海洋文化的软实力、感召力和影响力，从而为海洋经济、文旅经济和数字经济的高质量发展注入强劲而持久的动力，形成相互促进、协同并进的良性发展格局。
我国是海洋大国，拥有1.8万余公里大陆海岸线万余公里岛屿岸线万多个海岛星罗棋布，约300万平方公里主张管辖海域浩瀚辽阔，渤海、黄海、东海和南海四大海区各有其独特的海洋生态系统。这片广袤而富饶的海洋孕育出了特色鲜明的海洋文化资源，如海上丝绸之路文化、妈祖文化、船政文化、渔女文化等海洋物质和非物质文化遗产。不仅彰显出我国深厚的海洋人文底蕴和历史连续性，也镌刻着中华民族关心海洋、认识海洋、经略海洋的奋斗足迹与智慧结晶，为当今海洋文化创意产业的发展提供了取之不竭的创意灵感和坚实的内容基础。
在海洋文化资源的保护、传承与创新性开发利用方面，我国已进行了一系列卓有成效的探索。通过持续举办各类海洋文化节庆活动，如开渔节、讨海节和海洋文化嘉年华等，有效激活了传统海洋文化的当代生命力，增强了公众的海洋意识。特别是在推动海洋文化产业与数字技术深度融合、实现数字化转型方面，多种创新实践正在积极推进，包括建设沉浸式数字体验渔业博物馆，将传统的渔业生产工具、捕捞技艺、渔民生活场景等进行动态复原和沉浸式展示，让古老渔业文化“活”过来，吸引年轻一代的关注与参与；举办“中法数字海洋文化月”等国际交流活动，将数字科技与海洋文化艺术展览、影视展播相结合，搭建起跨国界的海洋文化交流平台，促进文明互鉴；组织“海丝泉州数字文创博览会”等平台，展示以海洋文化为知识产权（IP）的动漫、游戏、文创产品，借助高新技术拓宽海洋文化的传播途径与产业化通道。这些举措不仅为传统海洋经济注入了“文化+科技”的新动能，开辟了新的增长点，更为中华优秀海洋文化的当代表达和国际传播开拓了前所未有的新路径和新空间。
数字文化创意产业，是现代数字技术与文化创意产业深度融合所催生的新经济形态，它以文化创意内容为核心，依托数字技术进行内容的创作、生产、传播与消费全链条。数字赋能海洋文化创意产业，本质上是数字技术与海洋文化资源、数据要素与创意要素有机融合的过程，具体体现在以下三个方面：
数字技术从多个维度提升了海洋文化创意产业的生产效能与创新活力，实现了从静态资源保护到动态体验创造的飞跃。第一，数字技术构建出无边界的虚拟文化空间，显著降低了海洋文创生产的门槛与成本。在虚拟空间里，使用者不仅是消费者，也能够以参与者或创作者的身份通过数字技术孵化个人创意，极大丰富了用户的文化体验，激发了社会的创意热情，汇聚了集体智慧。第二，数字技术赋能海洋文创产业决策，实现精准化、高效化的创意生产。通过运用大数据、人工智能等新生产工具，产业运营者能够实时分析网络舆情、社交媒体话题和电商平台数据，精准捕捉消费者的审美偏好、情感共鸣点与市场趋势变化。这种数据驱动的生产模式，有效减少了传统文创产品开发的盲目性，提升了产品的市场契合度与产业的生命力。第三，数字技术激活了特色海洋文化资源，创新优秀海洋文化的呈现方式。对于许多脆弱或不可再生的海洋物质文化遗产，以及非物质文化遗产，数字技术提供了超越实体限制的保护与传承手段，推动我国优秀海洋文化实现创造性转化与创新性发展。
数字技术在传播层面显著拓展了海洋文创产品的传播路径、覆盖范围与流通效率。第一，数字平台彻底打破了传统线下销售的地域壁垒，构建起全域覆盖的立体传播网络。传统文创产品的销售渠道高度依赖博物馆商店、景区纪念品店等物理空间，地域壁垒明显，市场覆盖面狭窄。数字时代催生多元化复合传播途径，如线上商城、社交媒体等新兴渠道，可触达全球消费者。第二，数字流通极大压缩了交易环节，提升了流通效率。传统文创产品的流通需经历生产、多级批发零售等漫长链条，不仅耗时长，且层层加价导致终端价格高企。数字技术支撑下的电子商务、社交媒体等模式，实现了生产者与消费者的直接对话与交易，极大缩短了流通时间、降低了流通成本。这不仅使消费者获益，更能让文创企业直接获取市场反馈，快速迭代产品，并将更多利润留存于创作环节，促进了产业的良性循环。第三，数字技术催生了全新的产品形态与盈利模式，推动产业价值链向高端延伸。
数字技术使得海洋文创产品及服务可以实现“数字化交付”，从而催生了虚拟产品付费下载、数字版权授权、线上会员订阅等全新的商业形态。产业可以通过持续提供优质的数字内容和服务，构建起长期、深度的用户关系，重塑了整个产业的商业格局与增长逻辑。
数字技术洞察并创造了新的消费需求，实现了消费潜力的深度挖掘。第一，数字技术实现消费需求的精准洞察与智能匹配。依托人工智能、大数据、云计算等信息技术，可以深度剖析消费者需求和行为偏好，形成精准的用户画像。企业能够识别不同消费群体对海洋文创产品在风格、功能、价格等方面多样化与个性化需求，提高交易转化率和用户满意度。第二，数字技术催生沉浸式、交互式的新兴消费场景。数字孪生、全息呈现等前沿技术的成熟应用，催生了如沉浸式海洋剧场、数字海洋研学旅游等全新的消费形态，提升了消费的体验价值与附加值，开辟了广阔的增量市场空间。第三，数字技术促进文化消费的公平与普惠，服务国家战略。我国持续推进文化数字化基础设施和服务平台建设，有效弥合了城乡之间数字鸿沟。这推动形成了一个跨地域、跨时空的海洋文化共享网络，有力地促进了海洋文化消费的即时性、公平性与普惠性，在精神文化层面助力全民科学文化素养的提升。
数字海洋文化创意产业的兴起，正处于新一轮科技革命与中华海洋文化复兴的历史性交汇点，其不仅是传承弘扬海洋文明的新载体，更是驱动海洋经济高质量发展的新引擎。我国拥有丰富的海洋文化资源与坚实的数字产业基础，要抓住这一历史机遇，必须坚持系统观念，围绕政策引导、技术创新、产业融合、人才培育和数字文化治理等关键维度，统筹谋划，协同推进，走出一条具有中国特色的数字海洋文化创意产业发展之路，激活海洋文化新动能。具体策略如下：
政府应加强顶层设计与战略规划，为产业萌芽与发展提供肥沃的土壤。第一，加大财政金融支持力度。研究制定针对数字海洋文创产业的专项扶持政策，综合运用财政补贴、税收优惠和信贷支持等手段，吸引企业与科研机构积极投身数字海洋文创产业，构建充满活力的产业生态。第二，打造高水平产业集聚平台。规划建设数字海洋文创产业园区或示范基地，完善配套服务设施，集聚上下游企业和资源，形成涵盖内容创作、技术研发、平台运营、版权交易的完整产业链条，发挥产业集群效应。第三，实施品牌化与国际化战略。强化中国数字海洋文创整体品牌形象塑造，依托海上丝绸之路、妈祖文化等超级文化IP，通过举办数字海洋文创设计大赛等活动，展示产业最新成果。积极组织优秀企业和产品参与国际知名文化展会，利用跨境电商渠道推动“国潮”海洋文创出海，不断提升中国海洋文创的全球美誉度与影响力。
坚持“内容为王、科技赋能”，以前沿技术和深度研发促进高质量产品生产。第一，突破关键共性技术瓶颈。鼓励龙头企业和专精特新中小企业加大科技研发投入，联合高校和科研院所组建“产学研创”一体化联盟，推动关键技术攻关与创意转化，将技术优势转化为产品竞争力。第二，推动文化资源的创造性转化。建立系统性的海洋文化资源普查与价值评估体系，挖掘海洋文化中具有传承价值的历史故事、神话传说、民俗风情等元素、符号和故事性，结合数字技术和现代创意理念，将其融入网络游戏、动漫、影视、潮流玩具等多元业态，开发出既传承古老智慧又彰显时代审美的文创产品。第三，搭建国家级海洋文化数字资源库。对全国范围内的海洋文物、遗址、非遗项目进行数字存储，构建“国家海洋文化基因库”。向社会适度开放数据资源，鼓励创作者进行创新应用。同时，利用大数据和推荐算法，实现数字海洋文创内容与产品的精准推送，吸引年轻消费群体，增强海洋文化传播效率。
推动数字海洋文化创意产业与旅游产业深度融合，开发“云游海疆”“数字海岛”等综合性线上平台。整合沿线文化景点、博物馆、民俗体验与文创商品，提供一键预约、人工智能（AI）虚拟导游、虚拟现实技术（VR）全景导览、沉浸式剧情体验、直播带货等一站式服务，培育文旅消费新的市场增长点。同时，积极打造数字化海洋文化消费新场景，拓展线上线下融合、在线在场结合的海洋数字文旅新体验。这能够将文化体验、社交互动与消费行为紧密结合，极大提升游客参与度，带动文创产品销售与文旅产业升级，不断延伸商业价值链。
人才是第一资源，要构建与产业发展需求相匹配的人才供给体系。一方面，支持涉海高校、美术院校、传媒类高校交叉融合，优化海洋学科体系，增设数字海洋文化与创意相关专业课程。强化项目制教学与创新创业实践，与头部企业共建实习基地，着力培养既深刻理解海洋文化内涵、又熟练掌握数字技术应用、兼具市场运营能力的复合型人才。另一方面，面向全球引进优秀的高端创意人才、海洋文化专家与技术研发人员投身该产业，建立以知识、技能、贡献为导向的评价与激励机制，充分激发人才的创造活力，构建起结构合理、梯队完整、富有创新精神的多层次人才队伍，为产业发展提供智力支撑。
良好的制度环境是产业行稳致远的根本保障。第一，加强数字海洋文创内容知识产权保护，搭建国家级数字海洋文创版权管理平台，运用区块链技术对海洋文化IP、数字作品进行版权登记与溯源管理。第二，严厉打击侵权盗版行为，维护公平市场秩序。建立文化、网信、市场监管等多部门联动的协同执法机制，开展网络版权专项治理行动，对盗版、抄袭、非法复制等违法行为形成高压态势，保护创作者的合法权益。第三，制定科学的海洋文化资源开发伦理与规范，明确开发利用的“红线”与“标准”，防止过度商业化、娱乐化导致文化资源滥用与失真，确保在创新表达中守住文化的“根”与“魂”，营造健康有序的产业发展环境。
[作者郑思宁为福建农林大学教授、博士生导师，兼任全国水产名词审定委员会渔业经济与管理分委会委员，中国林牧渔业经济学会理事；颜燕芬为福建农林大学公共管理与法学院博士研究生。本文受到国家社会科学基金一般项目：渔业经营主体的绿色健康养殖行为及政府干预机制研究（项目批准号：22BGL184）的资助]
①新华社.习近平主持召开中央财经委员会第六次会议 强调推动海洋经济高质量发展[EB/OL].2025-02-15.
②习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京:人民出版社,2022.
③中共中央办公厅, 国务院办公厅.关于推进实施国家文化数字化战略的意见[Z]. 2022-04-15.
④福建省海洋与渔业局.福建省海洋经济促进条例[Z]. 2024-05-01.
⑤新华社.精耕深蓝，加快建设海洋强国——“中国经济圆桌会”聚焦海洋经济高质量发展[EB/OL].2025-06-20.
⑥中央党校采访实录编辑室.习近平在福建（上下册）[M].北京:中共中央党校出版社, 2021.
