2024年10月,习近平总书记在安徽考察时明确指出,要推动文化和旅游融合发展,发展全域旅游并将其打造为支柱产业。党的二十届三中全会进一步强调健全文旅深度融合发展体制机制,省委十二届七次全会也提出分阶段建设文化强省旅游强省的总体目标。在此背景下,文旅融合已成为县域经济高质量发展的核心引擎。当前正值剑阁县“十五五”规划编制关键期,实现从“文化旅游资源大县”向“文旅强县”的跨越,需突破传统景区发展模式,通过顶层设计与精细运营双轮驱动,构建全域旅游发展新生态。
全域旅游观的核心在于打破“核心景区依赖症”,将景区景点、文化文物、民风民俗、人物人情视为“红花绿叶相辉映”旅游共同生命体——景区景点是吸引流量的“红花”,县域配套服务则是留住游客的“绿叶”。
以翠云廊蜀道徒步游爆火为发展契机,构建“文化基因解码——场景沉浸再造——体验价值转化”的IP孵化链条。当前,急需将翠云廊研学体系建设纳入剑阁县“十五五”文旅融合与乡村振兴协同发展规划,明确“古柏活态博物馆+三国文化实验室+生态教育实践地”的三位一体定位。制定分阶段实施目标:2026年前完成蜀道研学课程标准体系建设,2028年实现研学产业对县域GDP贡献率突破8%。同时,设立每年不低于100万元的研学产业发展基金,建立文旅、教育、林业、交通四部门联动的项目推进机制,重点开发“古柏年轮里的历史”“蜀道邮驿密码”等沉浸式课程。在实景演艺方面,组建剑门关景区和蜀道三国不夜城实景演艺集群,以古关隘、古驿道为舞台基础,开发《剑阁风云》系列互动剧本杀,设置“军师点将”“粮草押运”“攻关守关”等体验环节,让游客深度参与三国军事文化场景构建,增强体验感与参与度。
实施“文旅服务能力提升工程”,建立覆盖全县的服务培训体系。对出租车司机开展“方言+景点”双语培训,开发含剑门关传说、蜀道民谣的特色讲解词;为民宿经营者开设非遗手作工作坊,将高观皮影、白龙纸偶等制作技艺转化为体验项目,丰富游客的文化体验。创新设立“剑阁文旅服务积分制”,通过“暖心驿站”为服务达标者提供政策奖励,建立“诚信红黑榜”动态管理机制。借鉴杭州“城市记忆官”模式,选拔培育100名“剑阁文化代言人”,形成由本地居民、商户、从业者组成的全域服务网络,使“纯朴剑阁人”成为最具感染力的文旅标识,提升整体服务水平与旅游形象。
剑阁文旅破局关键在于破除“小圈圈”思维,以“海纳百川”的格局推动全域文化旅游资源的整合与跨界融合。
依托“千年古道、千年古关、千年古城”3大世界级文化遗产和觉苑寺、鹤鸣山道教石窟寺及石刻、剑门蜀道遗址剑阁段3处国保单位资源底气,主动融入大蜀道沿线城市文旅协同发展,提升翠云廊—剑门关品牌知名度,联合打造剑门蜀道风景道、嘉陵山水风景道,擦亮“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。以大蜀道国际文化旅游目的地核心区建设为主牵引,构建“遗产保护——价值阐释——品牌塑造”的发展链条。成立蜀道文化遗产研究中心,系统开展剑门蜀道遗址考古发掘与数字化保护,建立含地质构造、历史沿革、人文活动的三维数据库。重点推进觉苑寺壁画、鹤鸣山石窟等国保单位的保护展示工程,打造“蜀道遗产研学走廊”。策划“世界遗产对话”等学术论坛,邀请丝绸之路、大运河等世界遗产地代表开展文明对话,提升蜀道文化国际影响力。联合大蜀道沿线城市建立文旅协同发展联盟,共同开发“蜀道申遗主题旅游线路”,打造跨区域文旅IP矩阵,实现资源共享与协同发展。
联合研发推出“蜀道全域通”智慧旅游平台,整合三星堆、剑门关、阆中古城等12个核心景区资源,实行“一票通览、分段预约、动态调度”的运营模式。开发“云游剑阁”AR导览系统,通过5G+AR技术实现古蜀道历史场景复原,设置“虚拟驿丞”“点树交印”等互动角色,为游客提供沉浸式导览服务,增强旅游体验的科技感与趣味性。创新文旅金融服务模式,推出“文旅消费贷”产品,对使用平台消费的游客给予积分奖励,积分可兑换景区服务或本地特产。打造“非遗工坊+田园综合体”融合业态,在双旗美村等乡村旅游点建设蜀道手作体验馆,实现“线上预约体验+线O模式闭环。推进“文旅+农业”,发展乡村休闲旅游,打造田园综合体,如蜀道文化产业示范基地;推进“文旅+体育”,利用自然风光,开展登山、徒步、露营等户外活动,打造户外运动品牌。推进“文旅+工业”,开发工业旅游项目,如剑门豆腐文化园区,展示工业遗产和生产工艺,拓展旅游产业边界,培育新的经济增长点。
文旅产业的繁荣绝非朝夕之功,需要政府和企业共同发力,打通文旅资源、市场、政策等要素,在品牌打造、产品创新、跨界融合等方面持续用力。
建立“政府引导+社会资本”的多元化投入机制,采用PPP模式推进剑门关旅游度假区、蜀道文化产业园等重点项目建设,缓解政府财政压力,提高项目建设效率。制定《剑阁县文旅基础设施十年提升规划》,分阶段实施交通网络升级工程:2026年前完成剑门关至翠云廊旅游专线年开通蜀道低空旅游航线,完善旅游交通网络,提升旅游可达性。借鉴“太旧高速精神”,成立文旅项目攻坚专班,建立“一个项目、一套班子、一抓到底”的推进机制,确保重点项目按期落地,保障基础设施建设的顺利推进。
制定《剑阁县文旅人才振兴计划》,设立“蜀道文旅英才”专项基金,重点引进旅游规划、文创设计、数字运营等紧缺人才,为文旅产业发展提供智力支持。与四川旅游学院等高校合作建立“蜀道文化旅游产业学院”,开设遗产保护、研学旅行等特色专业,定向培养本土人才。建立“文旅工匠”认证体系,开展导游、民宿管家等服务技能大赛,打造高素质服务人才队伍,提升旅游服务质量与水平。
建立“全流程品质管控”体系,对景区服务、商户经营实行标准化管理,定期开展服务质量暗访评估,确保旅游服务质量的稳定性与可靠性。借鉴平遥古城“修旧如旧”经验,制定《剑阁县历史文化遗址遗迹保护修缮导则》,对剑州古城等历史地段进行精细化修缮,保护历史文化遗产的原真性与完整性。开发“文旅大数据监测平台”,实时监控游客流量、消费偏好等数据,为精准运营提供支撑。打造《剑门印象》等沉浸式驻场演出,通过常态化文化展演提升游客体验时长,增加游客在当地的消费与停留时间,促进旅游经济发展。
文旅产业高质量发展需双轮驱动,以策划创新与营销破局为引擎,推动剑阁文旅从资源优势向全域发展势能转化。
在“形”的层面,设计“蜀道云栈”视觉标识系统,通过无人机航拍打造“空中蜀道”视觉IP,提升剑阁旅游的视觉识别度与吸引力;在“神”的层面,提炼“雄关天下・智汇蜀道”的文化内核,创作《蜀道密码》系列纪录片,深入挖掘与传播剑阁的文化内涵;在“韵”的层面,开发“蜀道豆腐宴”“剑门武术”等体验项目,营造独特文化韵味,增强游客的文化体验感。建立“策划—设计—运营”一体化工作机制,邀请国内顶尖文旅策划团队参与剑阁全域旅游顶层设计,确保策划方案可落地、能见效,实现策划、设计与运营的无缝衔接。
构建“高端传播+大众裂变”的立体营销网络:在央视、海外主流媒体投放“千年蜀道・传奇剑阁”形象广告,举办“蜀道国际摄影大展”提升品牌高度,扩大剑阁旅游的知名度与影响力;发动游客参与“我在剑阁遇三国”“徒步蜀道读三国”“剑阁是个好地方”等短视频挑战赛,形成社交裂变传播,借助社交媒体的力量推广剑阁旅游。建立“文旅商”联动机制,联合本地餐饮、住宿、购物等企业推出“剑阁旅游消费套餐”,实现产业链协同营销,提高旅游产业的综合效益。开发“剑阁文旅数字藏品”,通过区块链技术发行蜀道文化系列NFT,拓展元宇宙营销场景,紧跟时代潮流,吸引年轻消费群体。
建议成立县委、县政府主要领导牵头的全域旅游发展领导小组,建立“季度调度、年度考核”的推进机制,将各项任务纳入全县重点工作台账,确保战略举措落地见效。通过强化组织领导与考核监督,推动剑阁从“文化旅游资源大县”向“世界级文旅目的地”跨越,让剑阁从文旅版图上的“资源高地”,真正崛起为享誉世界的“体验胜地”,实现剑阁县全域旅游的高质量、可持续发展。
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